台東縣農會超市成立30年位於台東市新生路精華地段，但是十幾年前便利商店進駐台東後，生意即開始受影響，加上連鎖大賣場進駐，另社區型連鎖賣場近期也開始改裝賣蔬果魚肉，本會生鮮超市不敵競爭力拚轉型，除先前增加經營團膳營養午餐業務，去年也縮減賣場面積並將二樓四百坪閒置空間招商，今超市改建完成並提供更多優質台東伴手禮、農特產品，本會總幹事戴振東指出，為了照顧農民、確保農特產品展銷通路除了提供在地有機專櫃外並配合政府政策成立農民直銷站協助在地青年農民。
台東市新生路前舊有火車站於民國九十年廢站後舊站商圈一度沒落，近年來在台東縣政府的規劃之下，將台東舊火車站歷史建築結合藝術、旅遊休閒等，創造成一處多元文化空間「台東鐵道藝術村」藝文據點，為延續商圈增加遊客購物環境，在一街之隔的東農超市整修後並招商，既有連鎖服飾品牌NET及屈臣氏目標瞄準年輕人市場也進駐成立旗艦店，再加上周邊已有的牛排館、速食店，新生路東農商圈更加活絡繁榮。